В целях всесторонней демонстрации зарубежным и отечественным туристам богатств туристических ресурсов, Государственное управление по делам туризма Китая, начиная с 1992 г., ежегодно выдвигает годовой девиз туризма. Например, в 1992 г. был предложен девиз ?Путешествие в окружении дружбы?, в последующих годах — ?Экскурсия по живописным местам?, ?Паломничество к историческим памятникам?, ?Народные обычаи и нравы?, ?Отдых на курортах?, ?Экология и окружающая среда?. В 2000 — 2004 гг. девизами туризма были ?Миллениум в Китае?, ?Физкультура и спорт?, ?Национальное искусство?, ?Царство китайской кухни? и ?Быт простых китайцев?.

2005 г. — ?Год китайского туризма?. С этого года началась и пропаганда девиза туризма 2008 г. — ?Пекин-2008 — Добро пожаловать в Китай!?. Государственным управлением по делам туризма были проведены целый ряд мероприятий, включая Международную туристическую ярмарку Китая-2005 (Шанхай), ежегодное совещание с французской федерацией туризма 2005 г. (Пекин) и китайско-австралийский симпозиум ?Туризм-2005?. Онлайновая Международная туристическая ярмарка Китая, состоявшаяся в марте 2005 г., отличалась колоссальными потоками информации, крупномасштабным охватом и большой продолжительностью по времени. Она предоставила поставщикам и потребителям туристических услуг надежную и удобную платформу для проведения обмена мнениями и делового сотрудничества с помощью Интернета.

В целях распространения среди туристов идей об экологической охране естественных и гуманитарных достопримечательностей Государственное управление по делам туризма выдвинуло девиз туризма 2006 г. — ?Экологические туры?. В рамках мероприятий этого года организованы ?Экскурсии по деревням и поселкам? с целью ознакомить туристов с жизнью китайской деревни, бытом крестьян. Во время экскурсии гости могут полюбоваться красотой сельской природы, познакомиться с полевыми работами, попробовать блюда сельской кухни — словом, пожить крестьянской жизнью.